Finfluenceurs : l’ESMA et l’AMF rappellent les règles d’une promotion responsable

Face à la montée en puissance des finfluenceurs sur les réseaux sociaux, l’Autorité européenne des marchés financiers et l’Autorité des marchés financiers publient une fiche pédagogique destinée à encadrer la promotion des produits et services d’investissement. 

L’objectif de la démarche est de rappeler les responsabilités qui pèsent sur les influenceurs lorsqu’ils s’adressent à des communautés parfois peu averties, sur des sujets complexes et risqués.

Le document détaille six principes clés : transparence sur toute rémunération ou avantage reçu, exactitude et clarté des messages, mise en avant des risques et non des seuls bénéfices, vérification des autorisations des acteurs promus, distinction entre simple information, conseil et recommandation d’investissement, et compréhension réelle des produits avant toute promotion. 

Les régulateurs insistent par ailleurs sur le fait que les manquements peuvent exposer les influenceurs comme leurs abonnés à des conséquences financières importantes.

La fiche rappelle également les obligations issues de la loi française du 9 juin 2023 sur l’influence commerciale, assorties de sanctions. Enfin, l’AMF encourage fortement la certification ARPP des influenceurs financiers et invite les professionnels à s’assurer de cette conformité avant toute collaboration.