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L’intelligence artificielle est devenue un puissant moteur boursier, au point que certaines sociétés tentent désormais d’en profiter simplement… en modifiant leur nom. Une étude récente montre qu’aux États-Unis, les entreprises ajoutant les lettres « AI » à leur identité enregistrent en moyenne une hausse immédiate de plus de 20 % en Bourse.
Depuis 2023, plusieurs dizaines de petites sociétés américaines ont adopté ce type de stratégie marketing afin de s’associer à l’engouement autour de l’IA. Beaucoup sont de jeunes entreprises peu valorisées, souvent déficitaires et en difficulté pour attirer les investisseurs.
Le phénomène rappelle la bulle internet des années 2000, lorsque certaines entreprises ajoutaient « .com » à leur nom pour faire bondir leur capitalisation. Aujourd’hui, les deux lettres « AI » jouent un rôle similaire sur les marchés financiers.
Toutefois, l’effet euphorique reste souvent temporaire. Selon l’étude, les gains boursiers observés lors de l’annonce du changement de nom s’estompent rapidement dans les semaines suivantes. Les investisseurs attendent ensuite des preuves concrètes d’une véritable stratégie liée à l’intelligence artificielle.
Face à cette spéculation, les investisseurs privilégient encore largement les grands acteurs déjà identifiés comme Nvidia, Microsoft ou les futurs géants non cotés de l’IA. Le marché reste donc sensible au marketing, mais finit généralement par distinguer les projets solides des simples effets d’annonce.